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    紡織非遺如何市場化?“先行者”何所有堅定邁出第一步
    文章來源: 2022-06-27


      本刊記者-徐長杰
      近年來,隨著中華優秀傳統文化創造性轉化和創新性發展深入推進,中國紡織非遺工作得到快速發展,使紡織非遺人深受鼓舞,但紡織非遺事業仍然面臨著人才傳承短缺、設計創新薄弱、資金支持不足等問題,小、散、弱現象比較嚴重,尤其是市場化發展問題非常突出,也是“十四五”期間紡織非遺發展的重點任務。
      6月24日,由北京何所有國際商業集團有限公司主辦、中國紡聯非遺辦協辦的“紡織非遺市場化發展座談會暨何所有·紡織非遺創新轉化基地創建啟動儀式”在北京何所有酒店舉行。

     

      中國紡織工業聯合會副會長孫淮濱、北京時尚控股有限責任公司副總經理贠天祥、清華大學美術學院教授李薇、北京服裝學院教授郭瑞萍、著名服裝設計師勞倫斯·許,松雷集團、何所有國際商業集團董事長曾慶榮、北京富全澤空間設計有限責任公司總設計師李富軍等嘉賓出席。 

     

      活動由中國紡聯非遺辦副主任兼秘書長陸茵主持。

     

      曾慶榮在致辭中表示熱烈的歡迎,并就松雷商業、松雷教育、松雷文創、松雷農業、松雷科技、松雷金融、松雷地產等領域給大家做了詳盡的介紹,重點針對近年來松雷文創集團及“何所有”文化創意品牌將紡織非遺與松雷商業體相結合,推動紡織非遺產、學、研、展及探索C端市場方面做出的實踐進行分享并從“衣、食、住、行、讀”五個維度解讀何所有?!昂嗡小倍ㄎ挥凇暗吞?、文化、時尚、數字”,以“再造-體驗-自然-無名”為導向進行設計,重塑文化消費模式下的美學場域和商業空間,提供多種可能的生活藝術提案。  
      曾慶榮表示,去年12月,在第五屆中國紡織非物質文化遺產大會上,中國紡織工業聯合會非遺辦與何所有以創建“紡織非遺創新轉化基地”為目標開展了系列合作。這不僅體現了國家行業協會對推進非遺創新的重視,也體現了對松雷和所有商業品牌的肯定。
      曾慶榮介紹稱,何所有紡織非遺創新轉化基地集展示、培訓、體驗、消費于一身,融合時尚設計及品牌建設,形成新的競爭力和市場價值,推動消費升級,以更加生活、生動的方式走進市場,貼近消費者和品牌商,實現紡織非遺的文化價值與經濟價值。同時何所有將基地定位于非遺創新的同行,搭建一個共同創造價值的場所,與各界共商、共建、共強。
      近年來,何所有非遺在探尋紡織非遺創新轉化道路上,進行了一系列探索和實踐。在中國紡織工業聯合會的指導下,2021年6月,何所有非遺美學空間在哈爾濱松雷南崗店起步,匯聚了藍印花布、扎染、蠟染等紡織非遺技藝,有力推動非遺的市場化。如今,何所有被授予紡織非遺轉化基地無疑是新的起點,將有助于何所有加快紡織非遺產業化進程。
      曾慶榮特別提出,一是堅持守正創新,以“時尚化、品牌化、國際化”為發展目標,探索推出具有市場開發潛力、時尚氣息十足、體現生活實用性以及文化融合性的紡織非遺創新轉化產品,力求對紡織非遺產品市場化路徑實現新突破;二是融入現代生活,推動紡織非遺與實體經濟,與時尚設計、現代科技、生產制造、商業平臺、學術研究等領域深度融合,運用科技和資本推動紡織非遺創新轉化,讓非遺真正“從生活來,回到生活去”;三是推動企業升級,紡織非遺與企業結合是推動企業培育新型產業的有效途徑,有助于加快紡織非遺產業化進程。
      座談會上,各領導專家學者以紡織非遺市場化發展為主題,結合各自工作領域從學術研究、設計創新、轉化載體、渠道開發、傳播新業態、數字化手段、國際交流等角度展開討論交流并各抒己見。紡織非遺事業的發展是一個命運共同體,作為傳承發展鏈條中每一個關聯人,他們都表示會用各自資源優勢共同推進紡織非遺市場化進程,為促進非遺事業繁榮發展奉獻力量,實現互惠共贏。

     

      北京時尚控股黨委常委、副總經理贠天祥在發言時談到,北京時尚控股近年來開展的北京時裝周,一直在致力于整合資源,讓更多服裝品牌講好紡織非遺故事,這是時裝周平臺與品牌共同的社會價值和使命。
      贠天祥表示,在對時裝周多年的運作中,他們對如何將設計市場化、商業化、國際化轉化方面總結出了六大價值:第一是深耕文化價值。北京本身就是文化中心,有很多文化可以進行再加工,實現更好的文化傳承;第二是社會價值。就是培育京津冀的設計師,培育非遺時尚化視野,培育中國品牌走向世界的社會責任,還要講好本土品牌的時尚話語;第三是傳播價值。時裝周平臺積累了16個合作的平臺媒體,200多家的注冊媒體,400多位的記者是我們的媒體矩陣,讓媒體助力為品牌設計力量和合作伙伴發揮放大作用;第四是供應鏈價值。在搭建的時裝周平臺基礎上,發揮合作伙伴們的長處,實現共贏;第五是商業價值。要鏈接的是全球消費中心和百姓對美好生活的需求,要打通供給和需求鏈接,融合線上線下;第六是資源價值。北京有很多知名設計師、高校、文化地標、商圈、街區、園區資源,這些都是可時尚化融合的資源。所以希望通過時裝周展示平臺孵化人才、培育品牌、引領非遺時尚,利用傳播優勢擴大面料商、品牌商、設計師知名度。讓中國本土品牌從北京走向世界,輸出屬于自己的時尚文化。

     

      清華大學教授、中國十佳時裝設計師李薇則在會上談到,實際上在“紡織非遺”概念提出之前,她就已經開始對紡織非遺進行積累。
      在李薇看來,非遺的市場轉化,其創新有著三個維度:第一是歷史維度,即傳統手工藝面臨傳承與保護,需要我們好好記錄非遺手工藝,形成著作和文本,給年輕人留下可供學習和研究的寶貴資源;第二是文化維度,即尋找民族文化的DNA,讓人看到這些符號就知道這是我們的東西;第三是藝術維度,將傳統進行創新,進入當下,讓更多人去了解和使用。

     

      北京服裝學院教授郭瑞萍談到了從企業、院校再到設計師的個人成長經歷,幫助其不再從單一角度去看設計,因為設計只是紡織服裝整個巨大產業鏈條中的一環而已。近年來,她先后多次帶領團隊赴貴州、西藏等地考察,深入挖掘當地的服裝形制、紋樣圖案、面料材質和手工技法,用現代審美語言和工藝技術重新詮釋具有非遺元素的服飾,打造出兼具實用性、觀賞性、藝術性的服飾系列,并舉辦了多場非遺服飾秀。最近,她又想深入挖掘藏羊絨這一具有國際化符號的天然原料的魅力。

     

      著名服裝設計師勞倫斯?許談到,是紡織非遺讓大家結識。雖然大家都在不斷接受西式的裁剪和生活方式,但是在這一過程中,中國的設計師將東西方文化元素很好地融合,打造具有國風的服飾。
      對于如何才能找到真正屬于的自己東西和時尚話語權這一問題,他認為,要用自己的實際行動去不斷豐盈羽翼,不能忘記中國特色的文化,在傳承創新紡織非遺的同時,也要努力追隨國際時尚,真正形成絕對的中國時尚風格。

     

      北京富全澤空間設計有限責任公司總設計師李富軍表示,非遺產品更多適合手工、高端藝術品呈現。紡織非遺產品要實現商業化、產業化,從商業化角度來看,更多地打造設計為主的小眾品牌。從產業化角度來看,更多地要以需求,設計要符合時尚的需求和實用性的需求、人們的精神需求。
      他認為,紡織非遺產品時尚化絕對不能是單純地靠加入某種元素,而是要符合紡織非遺產品的商業化、產業化的發展需求。

     

      中國紡織工業聯合會副會長孫淮濱充分肯定了松雷集團在推動紡織非遺創造性轉化、創新性發展方面所做出的成績后,代表中國紡聯非遺辦公室為北京何所有頒授“紡織非遺創新轉化基地”牌匾,并希望松雷集團作為集商業、教育、金融、文化等領域于一體的多元化、跨行業的現代型企業集團,在充分發揮自身優勢,整合資源渠道的基礎上促進紡織非遺產業鏈渠道建設,增大研發團隊,將紡織非遺產品設計、商業轉化作為重點來抓,結合松雷教育將紡織非遺有機融合,實現非遺進校園,發揮基地作用,加強整合東北三省紡織非遺資源,打造多元化非遺交流展示平臺,聚合非遺人才,推動紡織非遺市場化發展。
      除此之外,孫淮濱認為紡織非遺產業化、市場化發展,不僅能為非遺傳承人帶來經濟收入和提升生活尊嚴,而且能為品牌發展和行業轉型升級提供文化內核和軟實力,全面提升民族文化自信。針對紡織非遺事業的下一步工作,他提出了自己的看法:一是理論創新先行,加強紡織非遺學科建設,逐步建立完整清晰的知識和理論體系,更好地服務于實踐;二是建設完整的傳承發展創新鏈條,我們要打造紡織非遺事業發展命運共同體,聚力推動紡織非遺產業化、市場化。

     

    中國紡織工業聯合會副會長孫淮濱為松雷集團、何所有國際商業集團授紡織非遺創新轉化基地牌匾

     

      “何所有”作為松雷集團打造的從生活原點出發的新國貨文化創意品牌,以中國傳統文化作為有力支撐,以文創產業建構商業平臺,打造生活方式場景IP的運營模式,近年來以紡織非遺為主線,在紡織非遺的時尚設計、跨界融合、渠道開拓、以及產業化、市場化運作方面開展了大量卓有成效的工作。曾慶榮在接牌時表示,“何所有”將在紡織非遺的再設計、再創造及產業化、市場化等領域開展更深入的探索,為紡織非遺傳承發展注入新動力。






     
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