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    紅豆被中服協授予“舒適男裝賽道開創者”
    文章來源: 2022-08-09


      8月4日,在第22屆紅豆七夕節暨紅豆65周年云慶典上,由中國服裝協會、中國紡織建設規劃院、紅豆男裝三方共建的服裝新消費(舒適男裝)研究中心成立,并發布國內首份舒適男裝行業創新發展趨勢報告。
      中國服裝協會副秘書長李昕、中國紡織建設規劃院總工程師張杰、紅豆集團總裁周海燕,共同為“服裝新消費(舒適男裝)研究中心”揭牌。據悉,“服裝新消費(舒適男裝)研究中心”,在未來三年以舒適為核心,開展針對男裝消費者的研究工作,促進男裝品牌在舒適新賽道上的創新實踐,推動中國男裝品類升級發展。
      由于對舒適男裝的深刻洞察、把握及實踐,紅豆股份紅豆男裝還被中國服裝協會授予“舒適男裝賽道開創者”稱號,中國服裝協會副會長周一奇在活動現場為紅豆集團常務副總裁、紅豆股份董事長戴敏君授牌。
      消費升級帶動男裝行業變遷。改革開放四十多年來,國人消費趨勢從生存型消費升級到體驗型消費,行業發展隨之呈現幾個代表性趨勢,由80年代前代工外牌,發展到90年代西服主導,00年代休閑風格起步,10年代快時尚跑馬圈地,再到目前舒適潮崛起,人衣關系已經發生了翻天覆地的變化。
      當下,舒適性已成為國人選購男裝的首要標準,其市場前景廣闊。30%消費者購買男裝首選舒適性,預計到2025年,舒適服裝的購買力將達到3500億元。  

      舒適男裝行業創新發展趨勢報告從新舒適、新內涵、新規范、新體驗四個方面重新詮釋舒適男裝。中國紡織建設規劃院總工程師張杰在發布時指出,隨著消費群體、消費心理和消費行為的進一步提升,傳統意義上的舒適性已經難以滿足消費者的需求,面對稍縱即逝的市場風向,如何站在趨勢前沿,充分地滿足消費者的訴求?經過廣泛調研及研究,他們提出新舒適的全新價值體系。所謂“新舒適”就是以舒適為核心、以科技為驅動、以綠色環保為理念、以時尚為靈魂,研發滿足消費者生理舒適和心理舒適的產品,通過構筑新舒適內涵、新舒適規范和新舒適體驗,重塑消費者對“舒適”服裝的理解,為新一輪的消費升級構筑引擎。
      產品創新要滿足新內涵。國人的舒適需求是多樣的,這是由產品品類多樣和穿著場景多樣決定的。產品創新要不斷滿足消費者“新舒適”的需求。即在不同場景下、穿著不同品類的服裝,消費者可以獲得生理和心理的舒適,這是消費者賦予舒適的新內涵。而滿足這一新內涵的產品是集成了從纖維、紗線、面料、后整理到設計、縫制眾多環節創新的結果。
      統一認知要制定新規范。面對服裝品類多樣性、穿著場景多樣性帶來的舒適消費需求多樣,舒適男裝研究系統規范化將是行業未來的重要工作,包括明確目標、規范內容以及制定產品舒適指標標準體系、體系量化等。
      引領消費要感知新體驗??梢詮亩嗑S度渠道、易感知方式向消費者推介舒適產品,帶給消費者舒適新體驗。
      該報告顯示,作為舒適賽道的先行者,紅豆在新舒適、新內涵、新規范、新體驗四個方面都做了較好的示范。企業率先洞悉舒適消費需求新趨勢,開創“舒適紅豆”、“舒適男裝”理念。紅豆在面料、版型、設計、工藝和輔料五大維度科技賦能,研發推出0感舒適襯衫并在多渠道暢銷。其中面料研發上就融入多國先進科技,采用中奧兩國功能纖維混紡,加入紅豆自主研發的超細旦纖維配比,帶給消費者干爽、透氣、輕盈、柔軟、彈性等多種舒適體驗,此外,通過加入瑞士專利HeiQ高分子,讓面料隨溫度動態調節,使得襯衫高度適配各個場景的穿著需求。
      報告認為,紅豆在研發舒適產品的同時,也涉獵了一些舒適性服裝基礎研究工作,從六大維度選取指標、制定性能標準,下一步將繼續深入研究、構建舒適性服裝標準指標體系。此外,紅豆主導國家標準1項,參與國家標準6項,參與行業標準12項,紅豆在紡織服裝行業積極探索、開拓創新的精神值得肯定。
      紅豆從消費者心智傳播與終端渠道布局齊賦能,線下店鋪升級迭代,線上多平臺發力,強力傳達“紅豆男裝=舒適”,確?!笆孢m”理念全觸達。據悉,在受疫情影響,消費疲軟的大背景下,紅豆的高端化轉型之作——0感舒適襯衫表現搶眼,一路銷量走高,到目前,該襯衫銷售突破17萬件,而其在3月17日一上市即登頂天貓、京東兩大平臺中高端襯衫品類銷量冠軍。
      張杰表示,新舒適有著廣闊的市場前景,它必將成為男裝行業新趨勢、引領新消費的提振器。賦予舒適新內涵、構建舒適新規范、傳遞舒適新體驗是舒適男裝行業健康、可持續發展的必要且重要工作。戴敏君說,作為國內第一批崛起的男裝品牌之一,紅豆男裝幾十年如一日地專注于“舒適”,此次被中國服裝協會授予“舒適男裝賽道開創者”,是對紅豆65年創舒適的肯定,未來,紅豆男裝一定會更加努力,洞察、洞悉消費趨勢,做更多更好的舒適產品來回饋廣大消費者。
     
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